Edición en castellano de la exitosa obra Leadership Brand, de Harvard Business School Press. Un nuevo concepto: la marca de liderazgo por encima de los líderes. Los autores pretenden cambiar el enfoque tradicional y pasar de estudiarel liderazgo a la marca de liderazgo, que definen como el puente entre el compromiso de los empleados y la confianza de los consumidores. Según Ulrich y Smallwood, la marca de liderazgo transmite la identidad de los líderes a través de la organización, y no como algo personal, de manera que se enlazan las expectativas de clientes y empleados con el comportamiento de la organización. Conun lenguaje y una metodología cercanos, prácticos e innovadores, la obra ofrece seis fases concretas para construir una marca de liderazgo. La última de ellas refuerza la idea de que ligar el liderazgo a la reputación a largo plazo es más importante que tener héroes-líderes individuales. Es decir, los líderes deben alinearse con la marca de la empresa y ofrecer una imagen que case con ella. Contiene guías prácticas, ilustraciones y cuadros explicativos. Cada capítulo está plagado de cuestionarios que permiten al lector aplicar a su propia empresa los conceptos desplegados. En este sentido, el libro descubre las claves para una autoconsulta. Gran esfuerzo de comunicación por parte de LID Editorial, con acciones de relaciones públicas, orientadas a la consecución de reseñas, entrevistas y demás apariciones del libro y los autores en los medios de comunicación nacionales. CITAS ELOGIOSAS 'Si las marcas corporativas repercuten en nuestra forma dever el mundo y reflejan los valores de la sociedad, la marca de liderazgo se comporta de la misma forma, siendo un potente elemento diferenciador que fija la huella de una entidad en el mercado y consolida su reputación'. Gonzalo Brujó Consejero delegado de Interbrand 'La identificación del liderazgo no es un deporte individual. Ulrich y Smallwood nos hacen avanzar en la comprensión de la práctica del liderazgo enfocándose más en el proceso que en la persona en concreto, ya que a través de él las organizaciones establecen su marca de liderazgo. Toda persona relacionada con el liderazgo debería leer este libro'. Steve Kerr Consejero de Goldman Sachs 'Las marcas fuertes son como un imán para los consumidores. Un liderazgo potente ejerce un fuerte magnetismo hacia los empleados y el mercado en general. Combinando ambos y desarrollando una marca de liderazgo tú también podrás tener lo mejor de ambos mundos. Los autores nos muestran cómo alcanzar este estado óptimo a través de sus investigaciones y casos reales de empresas conocidas'. Rick Wagoner Director general y consejero delegado de General Motors 'El concepto de marca de liderazgo refleja un proceso interno que desemboca en un comportamiento externo, que crea una percepción coherente y poderosa y otorga visibilidad a los valores corporativos a través delíderes que los personifiquen, los vivan y los difundan. Este libro es un compendio total de las ideas, prácticas y etapas para lograr marcar el liderazgo'. Pedro Gioya Socio director del Instituto de Liderazgo TEXTO DE CONTRAPORTADA 'Hubo una vez una compañía de éxito que creció gracias a la energía de su fundador, una persona creativa e ingeniosa, pero que insistía en tomar la mayoría de las decisiones estratégicas. Casi toda la información corporativa fluía hacia, desde y a través de él, siendo el centro del que provenía la autoridad para actuar. Así, cuando hubo que sustituirlo, la empresa entró en una espiral negativa que marcó el inicio de su desaparición, ya que no había una cultura de liderazgo compartida, sino un único líder que trazaba el camino. Los líderes van y vienen, pero una sólida marca de liderazgo corporativo es el oxígeno que renueva el ambiente de la organización y ofrece resultados de valor perdurables en el tiempo, que aumentan la satisfacción de clientes, empleados e inversores. Entre en el apasionante mundo del liderazgo de la mano de Dave Ulrich y Norm Smallwood y conozca las seis etapas clave para incorporar el liderazgo como capacidad organizativa para generar confianza y credibilidad en sus públicos internos y externos.
- ISBN: 978-84-8356-049-5
- Editorial: Lid
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 296
- Fecha Publicación: 01/05/2008
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español