Marca y publicidad comercial: un enfoque interdisciplinar

Novedosa aportación al Derecho Industrial y de la Competencia que aborda, desde una perspectiva multidisciplinar, las variadas y complejas relaciones existentes entre ambos instrumentos concurrenciales. Además de ofrecer un análisis del binomio marca-publicidad desde diferentes campos científicos (sociológico, económico y jurídico), esta atípica aportación doctrinal pretende una interpretación sistemática de todas las normativas involucradas para no sólo evidenciar las eventuales contradicciones existentes; sino también proponer una ordenación coherente de las mismas que permita a su vez superar las posibles lagunas. Los autores han entendido y aceptado que el objeto de estudio no era tantola marca o la publicidad por separado como la interacción de ambos instrumentos concurrenciales. A partir de ahí, cada uno ha acotado un aspecto particularde esa interacción y ha dedicado todo su esfuerzo a examinarlo desde su propia perspectiva científica, la que ha implicado un importante enriquecimiento dela obra no sólo por el carácter interdisciplinar de los estudios realizados (mercantilistas, penalistas, procesalistas o fiscalistas), sino también, y muy especialmente, por la cantidad de aspectos del binomio examinados. Piénsese, en este sentido, que se han estudiado, entre otros, las siguientes cuestiones jurídicas: a) la protección marcaria del eslogan publicitario; b) la infracciónde la exlusiva marcaria a través de una publicidad confusoria; c) la idoneidad engañosa de la marca derivada de su uso en contexto publicitario; d) el uso descriptivo de la marca en el ámbito publicitario; e) la protección marcaria de los sonidos utilizados en la publicidad; f) la protección de la marca a través del sistema de autocontrol publicitario; g) el ejercicio de la acción de cesación publicitaria en defensa d ela marca; h) el tratamiento fiscal de la marca y la publicidad, etc...

• ISBN: 978-84-8126-208-7
• Editorial: La Ley
• Encuadernacion: Cartoné
• Páginas: 1310
• Fecha Publicación: 01/03/2009
• Nº Volúmenes: 1
• Idioma: Español