Este libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales. Entre las características de este libro sobresalen las siguientes: -Gran cantidad de ejemplos significativos e ilustrativos. -Sólidos conceptos cualitativos que permiten desarrollar las habilidades cuantitativas necesarias con el uso de SPSS y Excel. -Excelentes herramientas de aprendizaje como los ejemplos de la sección "La investigación práctica". -Casos prácticos, detallados, con datos reales y cuestionarios para promover el pensamiento crítico. -Diagramas, figuras y tablas que enriquecen el aprendizaje.
- ISBN: 9786073235600
- Editorial: Pearson Educación de México
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 432
- Fecha Publicación: 01/02/2016
- Nº Volúmenes: 1
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