Este libro expone con amplitud y precisión los conceptos, cuestiones y procesos relativos al marketing estratégico, cuyos objetivos en palabras del autor, son el análisis continuo y sistemáticos de las necesidades del mercado. INDICE: EL NUEVO PAPEL DEL MARKETING: El marketing en la empresa y en la economía. De la orientación-marketing a la orientación. COMPRENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE: El análisis del comportamiento del cliente. El sistema de información de marketing. El comportamiento de respuesta del cliente. LA ELABORACION DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING: El análisis de las necesidades a través de la segmentación. El análisis del atractivo del mercado de referencia. El análisis de la competitividad...
- ISBN: 9788473563529
- Editorial: Esic
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 837
- Fecha Publicación: 01/12/2003
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español