En el marketing actual es determinante la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones rentables en un entorno de alta tecnología, en constante cambio y global. Por ello, hay que conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar la mejor decisión sobre qué mercados debe atender la organización, y desarrollar en consecuencia una propuesta de valor para atraer y satisfacer a los consumidores meta. Con un enfoque dinámico y actual, este libro logra un equilibrio idóneo entre la profundidad en el tratamiento de los temas y la facilidad para comprenderlos. Fundamentos de marketing se basa en cinco temas importantes del valor que son el eje de desarrollo de los temas contenidos en el libro: Crear valor para los clientes para capturar valor de ellos a cambio. Construir y gestionar marcas fuertes para crear brand equity. Medición y gestión del rendimiento sobre el marketing. Aprovechar las nuevas tecnologías de marketing. Marketing sustentable alrededor del mundo.
- ISBN: 9786073217224
- Editorial: Pearson Educación
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 648
- Fecha Publicación: 01/01/2013
- Nº Volúmenes: 1
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