Edición en castellano de una de las obras situadas entre primeros puestos de la lista de los libros más vendidos de Business Week, Wall Street Journal y New York Times. Traducido a más de 25 idiomas. Los autores revelan la anatomía de las ideas que pegan y explican el camino para comunicarlas de otra forma y hacer que impacten y se recuerden para siempre. Provocativo, de amplias miras ydivertido, Pegar y pegar muestra los principios vitales de las ideas ganadoras y describen seis claves concretas para hacer que nuestros mensajes sean pegadizos. Ilustrado con ejemplos de sectores muy diversos: negocios, educación o movimientos sociales. Dirigido no sólo a los profesionales del marketing, creativos, ejecutivos de cuentas del mundo de la publicidad, directores de comunicación y directivos en general, sino también a un público amplio que quiere comunicar de manera efectiva y hacer que sus mensajes lleguen y se adhieran. TEXTO DE CONTRAPORTADA 'Un consejero delegado, un ama de casa, todo el mundo tiene ideas que necesita comunicar: un lanzamiento, una nueva estrategia para su jefe o inculcarle valores a sus hijos. La vida nos ha enseñado que es duro y complicado transformar la manera de pensar y actuar de los demás. Pero notires la toalla, este libro te enseñará las seis claves para hacer que una idea impacte y se pegue en la memoria.Simple: descubrir el corazón de una idea es quitarle las capas de relleno. Los mandos militares saben la importancia de precisar el objetivo de un plan con un mensaje directo, mediante la técnica dela priorización.Unívocamente inesperada: captar la atención de la gente y, sobre todo, mantenerla es vital para enganchar, incluso si para hacerlo hay que olvidar los esquemas mentales y reestructurarlos.Concreta: una idea que se cuenta en términos sensoriales es más fácilmente recordada. Necesitamos fábulas contagiosas que evoquen ideas concretas.Creíble: para hacer que la gente salga del escepticismo, cuéntale una verdad. Los jugadores novatos de la NBA son alertados de los peligros del sida con una experiencia que deja claro que una noche puede acarrear toda una vida de arrepentimiento.Emotiva: estamos diseñados para albergar sentimientos hacia las personas, no hacia las abstracciones. La madre Teresa dijo que si se fijaba en las masas nunca actuaría, pero si se fijaba en un individuo, sí.Sucesión de hechos: las historias funcionan como un simulado de vuelo mental y nos preparan para responder con eficacia y rapidez. Una historia es poderosa cuando ofrece el contexto que le falta a la prosa abstracta, inspirando a tomar las riendas de la acción, motivando y aportando.'
- ISBN: 978-84-8356-021-1
- Editorial: Lid
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 272
- Fecha Publicación: 01/05/2008
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español