À medida que as práticas comerciais se globalizam, o branding transforma-se num elemento fundamental. Uma marca é uma promessa de satisfação, uma metáfora que actua como um contrato implícito entre o produtor e o consumidor, o vendedor e o comprador, o contexto e os que o habitam, um espectáculo e o público que o desfruta. Cada um destes 'clientes' forma uma opinião sobre a marca a partir da sua experiência, mas pode ser influenciado pela forma de publicitar o produto e grande parte do comportamento dos clientes é guiado por impulsos emocionais. O que é o branding? É um guia acessível para mergulharmos nesta disciplina. Analisa o cerne que constitui a marca, explora o seu processo de gestão eextrai conclusões úteis para quem tiver de enfrentar os desafios do branding.
- ISBN: 978-84-252-2320-4
- Editorial: Gustavo Gili
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 256
- Fecha Publicación: 01/04/2009
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Portugués