Marketing Internacional

El texto está diseñado para estimular la curiosidad sobre las prácticas de gestión de las empresas, grandes y pequeñas, buscando oportunidades de mercado fuera del país de origen y elevar la conciencia del lector sobre la importancia de ver las estrategias de gestión de marketing internacional desde una perspectiva global. Esta decimoctava edición incluye mejoras y ampliaciones sustanciales en muchos capítulos y nuevos casos con ejemplos reales y ficticios de marketing internacional para aplicar los conceptos aprendidos. La obra proporciona una cobertura completa, poniendo énfasis en el tema de la planificación y los problemas estratégicos a los que se enfrentan las empresas debido a las barreras culturales. Cada capítulo se presenta bajo una perspectiva global, con un ejemplo real de una empresa y experiencias que ilustran temas destacados discutidos en el capítulo.

• ISBN: 9781456277208
• Editorial: McGraw-Hill Interamericana
• Encuadernacion: Rústica
• Páginas: 720
• Fecha Publicación: 31/03/2020
• Nº Volúmenes: 1
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