Branding de comunidades: Marcas y colectivos de consumo
Fernández Gómez, Jorge David
Gordillo-Rodríguez, María Teresa
22,00 €(IVA inc.)
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades
- ISBN: 9788491807148
- Editorial: EDITORIAL UOC
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 208
- Fecha Publicación: 01/05/2020
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: