Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing

Un libro fundamental para comprender la importancia de integrar toda la comunicación de marketing (CIM) y cómo se produce y se transmite. Aborda las tendencias más vanguardistas de la publicidad, que se aplican en las industrias modernas de marketing y publicidad. INDICE: Parte I. El fundamento de la CIM. Capítulo 1. Comunicación integral de marketing. Capítulo 2. Imagen corporativa y administración de marca. Capítulo 3. Comportamiento de los compradores. Capítulo 4. Análisis de oportunidades de promoción. Parte II. Herramientas publicitarias de la CIM. Capítulo 5. Administración de la publicidad. Capítulo 6. Diseño publicitario: marcos teóricos y tipo de recursos publicitarios. Capítulo 7. Diseño publicitario: Estrategias de mensaje y marco de ejecución. Parte III. Herramientas de medios de la CIM. Capítulo 8. Canales de medios tradicionales. Capítulo 9. Marketing interactivo. Capítulo 10. Marketing alternativo. Parte IV. Herramientas promocionalesde la CIM. Capítulo 11. Marketing de base de datos y mercadotecnia directa. Capítulo 12. Promoción de ventas. Capítulo 13. Relaciones públicas y programas de patrocinio. Parte V. Ética, regulación y evaluación de la CIM. Capítulo 14.Normatividad y asuntos éticos. Capítulo 15. Evaluación del programa integral de marketing

• ISBN: 978-607-442-630-4
• Editorial: Pearson Educación
• Encuadernacion: Rústica
• Páginas: 454
• Fecha Publicación: 01/03/2010
• Nº Volúmenes: 1
• Idioma: Español