Planificación estratégica y gestión de la publicidad: conectando con el consumidor

La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60.El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a lavez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales ydigitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y unavisión de futuro de la planificación estratégica.Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo delconsumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca.El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos yexpertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional.Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía.En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica.Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo dela misma en los próximos años. ÍNDICE: Érase una vez la estrategia.- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.- Comunicación estratégica vs clases de estrategias.- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.- Planificación estratégica en medios convencionales.- Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales.- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos.- El futuro de la planificación estratégica en España.- Caso de estudio: Ford Focus.- APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.

• ISBN: 9788473568678
• Editorial: ESIC
• Encuadernacion: Rústica
• Páginas: 350
• Fecha Publicación: 01/09/2012
• Nº Volúmenes: 1
• Idioma: Español